一、组织机构

主办单位：中国贸促会商业行业委员会、中国国际商会商业行业商会、中国商业文化研究会、中国商业经济学会

承办单位：中国贸促会商业行业委员会

二、参赛对象

全日制在校学生

三、竞赛组织

在全国高校商业精英挑战赛组委会（以下简称“竞赛组委会”）的领导下，由主办单位联合有关单位成立品牌策划竞赛执委会（以下简称“竞赛执委会”），负责竞赛的统筹工作。竞赛执委会下设秘书处和评审委员会。竞赛执委会秘书处设在中国贸促会商业行业委员会教育培训部，负责竞赛的组织和实施工作。评审委员会成员由有关专家组成。

四、竞赛形式及规则

本次竞赛基于产学合作模式，采取团体赛形式（每个团队由3-5名选手和1-2名辅导教师组成，其中选手不可跨队/跨校组队，教师可同时指导多个团队但不可跨校指导），参赛团队以“XXX品牌策划工作室”名义参赛（队伍及作品- 1名称可自拟，不体现院校信息即可），策划并需要事先征得相关企业的书面同意（需要准备企业授权书，模板另附）。参赛团队必须选择真实存在的品牌为策划对象撰写品牌策划方案（可自主选择品牌，也可选择组委会指定命题企业进行策划，具体名单后续见竞赛官网，选择命题企业的团队默认同意赛后将策划方案提供给命题企业方免费查阅）。比赛分知识赛、校赛、省赛/全国预选赛、全国总决赛、

全球总决赛五个阶段，分别由赛区组委会和竞赛执委会组织进行。品牌策划赛道学生组设置研究生组、本科组、高职组（含专科、中职组）3个组别，由竞赛执委会组织进行。

（一）竞赛报名

扫描二维码进行报名

报名截止日期：2026年11月15日24点

（二）知识赛

1.竞赛形式：知识赛阶段以个人形式参赛，参赛选手参加在线知识测评，校赛所有参赛学生都需参加知识赛。

2.考核内容：品牌相关基础理论知识（报名审核通过后负责人即可登录平台知识赛预约界面下载题库）。

3.晋级实践赛要求：知识赛满分为100分，成绩合格（60分及以上）者获资格组队参加后续竞赛环节。

4.申领证书：知识赛合格（60分以上）的参赛选手可自愿申领《初级品牌策划师专业证书》及《品牌管理专业证书》，申领办法另行通知。

（三）校赛

1.竞赛形式：校赛由各院校结合实际情况自行组织安排进行，形式不限。

2.晋级要求：各院校自行组织校级选拔赛，于省赛/全国预选赛前提交校赛团队全部信息备案（由组委会提供模板表格）。校赛后推选不超过50%且不超过10队的参赛团队晋级参加省赛/全国预选赛，如果参赛院校同时组织学生参加品牌策划竞赛下设的多个赛道（包括品牌策划赛道、数字营- 4销赛道和在华留学生赛道），则校赛后多个赛道推选合计总队数不能超过20队，各赛道参赛队数可自行分配。

（四）全国预选赛

1.竞赛形式：采用团队赛的形式，由竞赛执委会组织进行。

2.考核内容：全国预选赛采取评审策划书的方式进行。

（五）全国总决赛

1.竞赛形式：采用团队赛的形式。本科组和高职组分开评比。（组别分类采取就高不就低的原则，即队伍中有一人最高学历为研究生的本组即为研究生组，队伍中有一人最高学历为本科生的本组即为本科组）

2.晋级要求：全国总决赛将按一定比例评选出全国一等奖、二等奖、三等奖，全国总决赛将分成若干个小组进行评比，暂定每组第一将晋级全国精英赛，评选出全国的冠亚季军。

3.考核内容：全国总决赛采取评审策划书+视频展示及实时答辩的方式进行，竞赛视频语言为中文。

（六）全球总决赛

由贸易发展与标准合作组织（ODCCN）组织进行，具体安排另行通知

五、策划书要求

（一）品牌策划书应当包括但不限于以下要素：

1.目录；2.概要；3.引言；4.品牌现状分析；5.品牌定位与核心价值；6.品牌元素设计；7.品牌推广与传播；8.品牌资产保护和风险管理；9.财务预算；10.附录和参考资料等内容。

（二）同一院校4年内（2023-2026）同一品牌只能使用一次参赛。历年各院校参赛作品查重名单请见竞赛官网，组委会将进行统一查重，核实重复提交的作品将做取消参赛资格及奖项的处理。同一院校参加品牌策划赛道参赛作品不得与在华留学生赛道作品重复提交（包括雷同、核心内容一致或微调后提交的作品）。

（三）企业授权书若附在策划书文本内的注意切勿体现院校信息，参加省赛/全国预选赛时需作为独立文件提交。

六、奖励办法

（一）设置了省赛的地区，省赛按照本科组和高职组的竞赛结果(将以获奖公告形式公布)，按比例分别设置省级一等奖、二等奖、三等奖。

（二）全国总决赛按照本科组和高职组的竞赛结果(将以获奖公告形式公布)，按一定比例分别设置全国一等奖、二等奖、三等奖。

（三）全国精英赛设置冠军、亚军和季军，颁发奖杯和荣誉证书，并分别给予税前人民币5000元、3000元和2000元的现金奖励，个税由主办单位代扣代缴。

（四）全国总决赛成绩优异的参赛队，将作为中国地10代表队参加全球总决赛。

（五）本次竞赛活动设立产教融合项目优秀企业奖、最具社会责任企业奖、最佳院校组织奖等奖项，具体以组委会评定为准。

（六）全球总决赛奖励办法另行通知

七、收费标准

（一）知识赛机考费每人30元，所有参加校赛的参赛学生均需参加。

（二）校赛/全国预选赛/全国精英赛均免费。

（三）全国总决赛参赛费收费标准以全国总决赛入围通知文件为准。

八、竞赛组委会联系方式

地  址：3044am永利集团信息楼XXC403

联系人：侯婷，王琪，田林子

电  话：010-80187623，13581764698、15201311428

电  邮：wangqi@bistu.edu.cn、004966@163.com      

     

 

3044am永利集团品牌策划组委会

2025年11月6日